Charte graphique vs brandboard: leur rôle dans la communication visuelle

23 oct.

Deux atouts pour votre image de marque

Une identité visuelle forte est souvent essentielle pour toute entreprise souhaitant se démarquer. La création (ou la refonte) d'un simple logo ne suffit pas. Il est important de savoir pourquoi, quand, comment et où s’en servir, mais aussi d’avoir une réflexion sur les éléments graphiques qui lui donneront un sens. C’est là qu’un brandboard ou une "charte graphique" interviennent, pour donner à une entreprise une image de marque plus professionnelle, harmonieuse, reconnaissable et mémorable.

Ces guides définissent les règles et normes du designer graphique pour représenter de manière cohérente l'univers visuel de la marque sur tous les supports.

Ils rassemblent les éléments essentiels, construisent la notoriété et transmettent les valeurs, la personnalité et le message de manière visuelle et uniforme. Grâce à eux, vous pouvez notamment créer des supports de communication, des publicités, un site web et bien plus encore de manière plus autonome. La charte graphique ou le brandboard facilite également le travail de tous les intervenants impliqués dans la communication. Vous trouverez dans cet article une meilleure compréhension de ces outils et quelques éléments à utiliser pour créer une identité visuelle forte et distinctive.

Au sommaire :

Introduction avec quelques définitions de base
Le brandboard
- C’est quoi un brandboard?
- Qui a besoin d’un brandboard?
- Quel est le contenu d’un brandboard?
- Exemples de brandboards pour de petites structures
La charte graphique
- C’est quoi une charte graphique?
- Qui a besoin d’une charte graphique?
- Quel est le contenu d’une charte graphique?
- Exemples de chartes graphiques pour de petites structures
- Mes conseils pour créer une charte graphique
- Questions fréquentes sur les chartes graphiques
Conclusion

Quelques informations avant de rentrer dans le vif du sujet.

Un logo, abréviation usuelle de logotype, est une représentation graphique qui symbolise une marque, une entreprise, une association, une institution, une organisation, un projet, un évènement, un label, un produit, un service ou autre. Un logotype se concentre uniquement sur la typographie et le nom, tandis qu'un logo peut inclure des éléments graphiques supplémentaires en plus du nom.
Tous deux jouent un rôle essentiel dans le renforcement de l'image et de la confiance des clients. Un logo peut par exemple prendre la forme d'une signature, d'un monogramme, d’un mot-symbole, d’un symbole ou pictogramme, d’une forme abstraite, d'un emblème, d’un blason, d’une insigne, d'une mascotte et d’une combinaison de plusieurs éléments…
L'identité visuelle ou identité graphique d'une entreprise est construite à partir de son logo et se compose de l’entièreté des éléments visuels de l’entreprise. Elle se manifeste à travers un style graphique spécifique à l'entreprise et se traduit par des symboles, des couleurs, des formes, des textes, des mises en forme et tous ses supports de communication (papeterie, site web, publicité, etc.). Cette identité est formalisée dans un brandboard et ou une charte graphique qui définissent les règles.
L’identité de marque regroupe le storytelling, le nom de l’entreprise ou organisation, la personnalité, le ton et voix de l’entreprise, ses services et produits, mais aussi son identité visuelle (logo, supports de communication, etc.).
Le branding, quant à lui, est un concept plus global et ne se limite pas seulement à l'identité visuelle. Il englobe tout ce qui est propre à une marque et renforce son image en différenciant les produits ou services de la concurrence et en renforçant leur positionnement sur le marché.
C’est ce qui définit votre réputation ou la façon dont vous êtes perçu. Selon Marty Neumeier, célèbre auteur et designer graphique de renom, le branding est même l'instinct d'une personne envers un produit, un service ou une organisation. Lorsque suffisamment de personnes partagent le même instinct, une entreprise peut être considérée comme ayant une marque.

Le brandboard

C’est quoi un brandboard?

Un brandboard, également appelé planche ou tableau de marque, est un document de référence basique indispensable à une entreprise qui rassemble les éléments clés d'une identité visuelle en un coup d’oeil. Il vise à assurer la cohérence et la reconnaissance visuelle de la marque en reflétant son essence. Certain parlent d’une mini charte graphique, mais vous verrez qu’on est loin du même travail d’analyse, de mise en page ou de présentation.

Qui a besoin d’un brandboard et pourquoi?

Le brandboard offre une certaine autonomie aux créateurs d’entreprise et à faible coût, puisqu’il permet de présenter une partie de l'identité graphique finale aux clients de petites structures et de guider les futurs intervenants en communication tout au long du processus de création. Il est souvent inclu dans le prix avec la création d’un nouveau logo.

Quel est le contenu d’un brandboard?

Il est absolument indissociable de la création d’un logo puisqu’il partage les fondations de l’identité visuelle à savoir:

Le logo avec ses variations et déclinaisons
La palette de couleurs et les codes colorimétriques
Les polices de caractères utilisées pour les différents supports ou outils de communication
Les images (photographies, icônes, motifs, textures, pictogrammes, signalétique, illustrations, symboles graphiques, etc.)

Exemples de brandboards pour des petites et moyennes entreprises

La charte graphique

C’est quoi une charte graphique?

La charte graphique définit les règles d'utilisation des éléments graphiques d'une marque, tandis que la charte iconographique se concentre sur les icônes. La charte éditoriale définit la stratégie rédactionnelle et l'identité de marque, tandis que le brand book centralise toutes les chartes graphiques et éditoriales.

La charte graphique est un document de référence qui s'étend sur plusieurs pages en fonction de la taille de l'entreprise et de son désir de formaliser sa communication afin de maintenir un contrôle strict sur la marque et sa réputation. Elle joue un rôle essentiel dans la création d'une image forte et intervient à la toute fin de la création d'une identité visuelle, et établit les règles, les normes et les conditions à suivre pour représenter les éléments visuels de l'identité de l'entreprise de manière homogène.

Il est important de noter que ce guide n'a pas pour but de restreindre la créativité et l'innovation, mais plutôt de garantir une présence de marque coordonnée et efficace. Il fournit les éléments nécessaires pour créer en utilisant les outils, les ressources et les directives qu'il contient, tout en contextualisant l'entreprise et justifiant les choix des éléments.

Qui a besoin d’une charte graphique et pourquoi?

Un guide de style est essentiel pour livrer un logo, une identité de marque ou un travail d'identité de manière sûre. Que ce soit pour gérer sa propre marque ou créer des marques pour des clients, la charte graphique offre de nombreux avantages:

Pour le designer

La livraison d'un travail professionnel ne garantit pas toujours que le travail d'un designer sera bien conçu lorsqu'il est utilisé. La charte graphique protège l'œuvre de sa mauvaise utilisation, bien qu’il ne soit pas un document juridique. Afin de se démarquer, il est utile de proposer une charte graphique (ou à minima un brandboard) au lieu d'envoyer simplement des fichiers de logo.
Lorsqu'on travaille sur des marques, l'objectif est de maintenir la qualité du travail de conception, d'offrir une valeur ajoutée aux clients et d'aligner toutes les parties prenantes. Un document avec des directives visuelles claires et complet permet à tous d'avoir la même vision, garantissant ainsi une conception cohérente sur tous les points de contact et ce, plusieurs années.
La charte graphique permet d'inspirer, de s'aligner sur la même vision et aide à communiquer de manière plus efficace ainsi qu’à garantir la cohérence de l'identité visuelle, que ce soit pour une équipe de designers, une agence, un autre prestataire en communication-marketing ou pour confier un travail à une équipe de conception interne.
Cela peut vous éviter d'être constamment dérangé par des appels de clients qui se demandent quels sont les codes couleurs, quelle typographie utiliser dans telle situation, où trouver les ressources de conception des mois ou des années plus tard, ou de confier facilement votre travail à d'autres intervenants.

Pour l’entreprise

Tout contenu d'entreprise doit être reconnaissable et respecter les mêmes lignes directrices que ceux qui l'ont précédé. La charte graphique définit les règles pour assurer une utilisation appropriée de l'image de l'entreprise et d’en avoir un certain contrôle. En donnant des directives claires, elle permet une communication unifiée et rassemble les intervenants autour de la même vision.
Sa mise en œuvre garantit une cohérence, qui peut être adoptée par les employés, les partenaires ainsi que par tous autres experts (fournisseurs, créatifs, médias, communicants, marketeurs, rédacteurs, photographes, imprimeurs, développeurs web, motion designer, et autres).
Une charte graphique aide les entreprises à créer des marques durables. La valeur réside dans l'œil des gens, notamment en présentant et en livrant un travail bien fait, mûrement réfléchi et expliqué en toute transparence.
En définissant les règles d'utilisation de l'identité visuelle, elle permet de gagner du temps en évitant de rechercher les bonnes couleurs, polices et autres éléments graphiques à chaque fois. Elle fournit des directives précises aux intervenants, ce qui améliore et accélère souvent leur efficacité. La charte graphique simplifie également la collaboration en évitant les erreurs et les malentendus, et permet la réutilisation de modèles prédéfinis, accélérant ainsi le processus de création.

Quel est le contenu d'une charte graphique?

Chaque élément visuel utilisé par l'entreprise est regroupé par catégorie en spécifiant son sens. Il est crucial de maintenir la cohérence avec l'identité visuelle de l'entreprise, voire de le faire évoluer si nécessaire. Voici une liste de ce qu’on peut inclure dans une charte graphique.

La table de contenu
Présentation d’une vue d'ensemble du contenu du document, permettant aux utilisateurs de naviguer facilement et de trouver les informations dont ils ont besoin.
L’introduction
Présentation d’un bref résumé qui permet au lecteur de comprendre le contexte et l'objectif du manuel de manière structurée.
La description de l’entreprise
Présentation de l'identité d'une entreprise comprenant sa description, son histoire, ses services, ses produits, ses valeurs, sa vision, le(s) slogan(s), sa promesse, sa vision, ses attributs de marque, son positionnement, son storytelling, sa clientèle cible, ses engagements, etc.
Le ton et la voix de l’entreprise
Présentation du ton et de la voix de la marque, y compris les éléments éditoriaux, afin d’aider à assurer la cohérence des messages de la marque sur tous les canaux utilisés.
Le logo
Présentation de la création du logo (ou de son évolution) avec un descriptif de sa symbolique et ses éléments qui le constitue (icone, mascotte, monogramme, baseline ou slogan, signature, nom…). Il doit être utilisé correctement, en respectant sa construction, ses proportions, ses marges, sa taille minimale, l’alignement, les spécificités liés au dépôt de marque (les symboles ™, ® ou ©), son positionnement par rapport aux autres éléments (texte, titres, marges, ….). Définition des règles d'utilisation du logo, telles que ses variations de couleurs, ses déclinaisons sur différents fonds, comme l'utilisation sur un fond noir, les interdictions comme la déformation du logo, etc.
Le choix de couleurs
Présentation des couleurs principales et secondaires avec les codes colorimétriques CMJN, RVB, HEX, Pantone et autres si besoin, leurs symbolique, une explication de leurs utilisation, les teintes, l’usage du noir et blanc, les combinaisons, ainsi que la manière de les appliquer sur différentes surfaces (ex: voiture, farde plastique, carton, tissu, mur de placo, etc.), etc. La spécification de l'utilisation de vos signes graphiques sera également précisée pour les supports de communication en noir et blanc, tels que les photocopies, les fax (pour ceux qui les utilisent encore), les tampons d’entreprise, etc.
Le choix de typographie
Présentation des types de polices de caractères et leurs différentes fontes utilisées pour le logo, leur description, leur symbolique, les règles de leur utilisation, leur hiérarchie, les titres, le corps de texte, les listes, les puces, et j’en passe, , etc., tout cela pour adopter un confort de lecture optimal, dynamique et harmonieux. Dans certains cas, les entreprises ont fait appel à des designers spécialisés dans la création de typographie pour avoir leurs propres polices d’écritures, etc.
Le style visuel
Présentation des différentes règles graphiques qui définissent le style visuel de la marque, telles que les grilles, les matrices de mise en page, ainsi que les règles d'insertion de ces éléments sur chaque support, notamment les marges nécessaires dans un document, les espaces entre le logo et le texte, la hiérarchisation des titres, etc.
Les éléments graphiques
Présentation des motifs, des textures, des filigranes, des watermark, des détails du logo agrandi, des courbes ou autres formes spécifiquement créées pour la marque, etc.
L’iconographie
Présentation des pictogrammes, de la signalétique, des images photographiques (sujet, types d'images et d'illustrations pouvant être utilisées dans toutes les communications, ton, contenu des photos, cadrage, lumière, effets de contrast, de saturation, etc., composition, arrières-plans, photos de produits, photos de personnes, exemples de bonnes photos et de mauvaises, etc.), des illustrations, de la mascotte, sa construction, son histoire et sa personnalité, des dessins techniques, des tableaux, des graphiques, etc.
Les supports et objets de communication
Présentation de tous les supports choisis, tels que la papeterie (cartes de visites, enveloppe, papier entête…) avec toutes ses caractéristiques (taille, support, type de papier, finition, façonnage, certification du papier, etc.), la communication print, le document d'entreprise, les supports de vente, l'emballage ou packaging, le site web, les réseaux sociaux, la communication interne, les signatures courriel, la publicité, les flyers, les plaquettes d’entreprise, les vêtements et accessoires, les objets promotionnels, la décoration, l'évènementiel, etc.
La conclusion
Présentation de la conclusion avec un résumé du document, le processus de validation de projets graphiques et les contacts des intervenants en communication.
Le glossaire
Présentation des explications de concepts liés à la conception graphique et définitions des termes qui ont été utilisés dans le document et qui pourraient être inconnus des lecteurs, tels que: l'objectif des supports, leurs destinations, les destinataires, le contenu, les mentions légales, les dimensions, le nombre de pages, l'orientation, l'utilisation du recto-verso, le format de fichier, le nombre d'impression, le type de papier, le grammage, les finitions, les découpes, les zones d'impression, le mode de couleur, le cycle de vie d’un produit, les contraintes juridiques et techniques, etc. On peux également expliquer l’importance des types de fichiers, comment choisir un imprimeur ou des fournisseurs, et d'utiliser d'autres ressources disponibles, etc.

Exemples de chartes graphiques téléchargeables pour des petites et moyennes entreprises

Charte graphique : 1647 (57 pages)

Charte graphique : BienÔTaf (30 pages)

Charte graphique : SMTUT (18 pages)

Charte graphique : Clotheness Wear (7 pages)

Charte graphique : Operys (9 pages)

Charte graphique : Hao Hao Chi (11 pages)

Charte graphique : Dubost Sports Loisirs (16 pages)

Charte graphique : LSP Traduction (18 pages)

Charte graphique : Wooden Joy (8 pages)

Mes conseils pour créer une charte graphique

En suivant quelques principes et du “bon sens”, il est possible de créer une charte graphique à la fois esthétique, efficace et plus respectueuse de l'environnement.

Construction d'une charte graphique = travail collaboratif
La création d'une charte graphique ne se fait pas en solitaire, mais en collaboration étroite avec le(s) dirigeant(s). C'est un processus qui implique une véritable synergie d'idées et d'efforts entre toutes les parties prenantes. Il est essentiel de prendre le temps de comprendre en profondeur la personnalité de l'entreprise, afin de pouvoir la refléter de manière cohérente à travers la charte graphique. De plus, il est important d'établir une communication claire et transparente afin de recueillir ses retours et de les intégrer de manière efficace dans le processus de création.

Favorisez un design plus "minimaliste"

Évitez le "blabla" inutile et superflu. Limitez le nombre de pages et d'informations dans la charte graphique pour faciliter la consultation et la compréhension du document. Un design épuré et minimaliste réduit la consommation de ressources et améliore la lisibilité. Évitez les éléments superflus et les effets graphiques excessifs. Privilégiez les solutions numériques, comme les versions PDF plutôt que les brochures imprimées, pour éviter les supports de communication jetables.

Soyez transparent sur vos pratiques

Exemple, si vous adoptez des mesures écologiques dans votre charte graphique, assurez-vous de communiquer ces efforts à vos clients et partenaires, mais surtout de montrer par des actions comment vous êtes cohérent avec cette valeur.

Utilisez des ressources durables

Si vous le pouvez, optez pour des matériaux et des fournisseurs respectueux de l'environnement. Choisissez par exemple des papiers recyclés ou certifiés FSC pour vos supports imprimés. Vous pouvez opter pour des polices libres de droit et écologiques, spécialement conçues pour réduire la consommation d'encre, comme par exemple Ecofont. Beaucoup d’éléments sont à prendre en compte.

Encouragez l'impression responsable

Si vous devez imprimer, utilisez des imprimantes économes en énergie et imprimez en recto-verso pour réduire le gaspillage de papier et privilégiez les encres végétales ou à base d'eau. N'oubliez pas que la durabilité et l'éthique sont des valeurs en constante évolution aux vues de nouvelles découvertes. Il est important de s’informer des nouvelles pratiques et technologies respectueuses de l'environnement afin d'améliorer continuellement votre charte graphique, de contribuer à un avenir plus durable et de montrer une certaine originalité.

Actualisez et dynamisez l’entreprise

La conception d'une identité de marque est un processus dynamique qui doit évoluer en permanence en fonction de l'évolution de l'entreprise. La charte graphique peut et devrait également évoluer au fil du temps en parallèle avec le développement de la marque.

Questions fréquentes sur la charte graphique

Le prix d'une charte graphique à elle seule, sans la création du logo ou d’une l’identité visuelle, peut varier en fonction de différents facteurs. En toute logique, plus vous souhaitez une communication étendue et une présence sur divers supports, plus le prix augmentera.
À titre informatif, les prix que je pratique peuvent aller de 500€ à 2000€ pour une TPE, de 2000€ à 4500€ pour les PME, et plus pour les grandes entreprises.
- le choix du prestataire (agence ou expert indépendant),
- les droits d’auteurs, la taille de l’entreprise,
- la portée géographique (régionale, nationale ou internationale),
- la langue de la charte : fr, en et/ou autres,
- les objectifs et attentes,
- le nombre de retours clients,
- l'adaptabilité de la charte (imprimée vs sur le web),
- le nombre de pages,
- la diversité des supports de communication créés,
- les différents gabarit à mettre en page
- le nombre d’information à retranscrire,
- ...
Tous ces termes font souvent référence à un document qui définit les règles et les éléments visuels d'une entreprise ou d'une marque:
- Guide de normes graphiques
- Guide de style visuel
- Guide de design graphique
- Guide de marque
- Guide de logo / logotype
- Guide de création graphique
- Charte de communication
- Guideline
- Brandstyle
- Manuel d'identité visuelle
- Livret de style visuel
- Livret d'utilisation de la marque
- Livret des standards graphiques
- Manuel de charte visuelle
Certaines chartes graphiques sont très détaillées et peuvent contenir plusieurs centaines de pages, tandis que d'autres sont plus succinctes (ex: 5 à 20 pages), en fonction de la taille et des besoins de l'entreprise. Il est même parfois question d'un guide ultra détaillé, consultable en interne en ligne, que le département de communication adapte en fonction de chaque besoin.
Quelques entreprises, comme Louis Vuitton, n'ont cependant pas de charte graphique à proprement parler, laissant place à l'originalité, à la flexibilité et à une plus grande créativité. Cela peut être motivé par des considérations de confidentialité entre les intervenants et pour ne pas restreindre l'usage des couleurs ou des éléments graphiques. Certaines structures plus petites peuvent avoir un guide regroupant le strict minimum en quelques pages.
Une charte graphique peut être présentée sous forme de fichier PDF interactif, ce qui est dans la majorité des cas plus vertueux qu'un livre relié, mais une version imprimée peut être utile dans certaines situations, comme les réunions en personne ou lorsque l'accès à Internet n'est pas disponible. Une charte graphique en format digital comporte plusieurs avantages:
1. Accessibilité: Tous documents en ligne ou sur ordinateur peut être consultée à tout moment et de n'importe où.
2. Mise à jour facilitée pour les fichier en ligne: Lorsque des changements ou des mises à jour sont nécessaires, il est plus facile de mettre à jour une charte graphique en ligne que de réimprimer plusieurs pages.
3. Partage et collaboration: Une charte graphique en ligne peut être partagée facilement avec les membres de l'équipe, les clients et les partenaires, facilitant ainsi la collaboration et l'alignement visuel.
4. Économie de ressources: L'utilisation d'une charte graphique en ligne permet d'économiser du papier et de l'encre d'impression.
Tous les logiciels graphiques et outils de traitement de texte peuvent être efficaces pour créer sa charte graphique (PowerPoint, Word, Canvas, Figma, Indesign, Figma, etc.).
Personnellement j’utilise InDesign qui est un logiciel incontournable d’édition professionnel et qui me permet de créer des mises en pages pour les supports imprimés (.pdf impression) ou web (.pdf interactif).
Lorsqu'une entreprise décide de revoir son image de marque et de mettre à jour sa charte graphique, il est essentiel de bien communiquer ces changements à ses clients et à son public et favoriser leur adhésion à ce changement.
- Préparez un message clair et concis: Rédigez un communiqué de presse ou une annonce officielle expliquant les raisons du rebranding et les objectifs de la nouvelle charte graphique.
- Utilisez différents canaux de communication: Diffusez votre message sur différents supports de communication tels que votre site web, vos réseaux sociaux, vos newsletters, vos médias locaux, etc. Utilisez des visuels attrayants et des exemples concrets pour illustrer les changements apportés à votre identité visuelle.
- Impliquez vos collaborateurs: Informez d'abord vos collaborateurs sur le rebranding et la nouvelle charte graphique. Organisez des événements de lancement, des séances de présentation, etc., pour célébrer cette évolution.

Conclusion

Pour résumer, la charte graphique et le brandboard sont des outils essentiels pour une communication visuelle claire et cohérente d'une marque. Tous deux aident à transmettre les valeurs, la personnalité et le message de la marque de manière harmonieuse. Les principales différences résident dans leur taille, leur contenu et leur utilisation.

La charte graphique fournit des directives détaillées sur l'utilisation de chaque élément graphique, tandis que le brandboard offre un résumé visuel d’une page des éléments clés de l'identité visuelle. Ensemble, ces outils assurent une utilisation efficace et cohérente de l'image de marque, selon le niveau de détail attendu, permettant de communiquer la vision de la marque de manière concise et claire.

J'espère que cet article vous a plu, qu’il vous a inspiré et qu’il vous sera utile pour développer une charte graphique à l’image de votre entreprise. N'hésitez pas à me faire part de vos commentaires et suggestions pour améliorer mon contenu et vous proposer des lectures qui vous intéresse.

Merci d'avoir lu cet article et à bientôt pour de nouvelles aventures graphiques.

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