Pourquoi avoir choisi l’hirondelle comme logo?
L’hirondelle rustique m’accompagne depuis mes début en design graphique en 2011.
Elle est devenue mon animal fétiche, ma mascotte, une sorte de “totem” que j’ai appris à découvrir au fil du temps et à aimer au point d’en faire mon logo.
Depuis toute petite, ma mère m'a toujours raconté que mon arrière grand-mère s'était réincarnée en hirondelle pour veiller sur moi. Cela reste une jolie histoire, malgré mon scepticisme vis-à-vis toutes croyances spirituelles, religieuses ou ésotériques.
Mais pourquoi avoir choisi un animal pour représenter mon entreprise? Pourquoi avoir choisi spécifiquement ce petit oiseau parmi tant d’autres? Quelles peuvent être les interprétations de l’hirondelle dans mon identité visuelle?
Au sommaire :
Que ce cache-t’il derrière mon logo d’hirondelle?
Rencontre avec une sémiologue
Quelle est l’interprétation de l’hirondelle dans mon identité selon une sémiologue?
L’homme a toujours eu un lien très fort avec les animaux tant ils nous fascinent. On aime leur compagnie, on peut rester des heures à les observer, hypnotisé. On invente plein d’histoires à leur sujet, si bien qu’on en fait les héros de nos contes et qu’on en fabrique des mythes millénaires qui restent encrés dans l’imaginaire collectif moderne.
Chaque animal a son histoire, ses caractéristiques, ses attributs, ses défauts, sa personnalité, sa réputation et véhicule des émotions et messages forts et distincts (joie, peur, appétit, tristesse, humour, puissance, force, mémoire, attachement, communication…).
Tout cela peut nourrir une réflexion lorsqu’on travaille sur l’identité visuelle d’une marque.
Nous avons tous probablement en tête l’oiseau de Twitter qui “tweet” (chante ou gazouille en anglais), l’éléphant de Evernote, le panda de la WWF, le crocodile de Lacoste, le puma de Puma, etc.
Que se cache-t-il derrière mon logo d’hirondelle?
J’ai très naturellement choisi l’hirondelle comme logo car en impression ce sont les repères que l’on utilise (comme une cible) pour faciliter les repérages de montage lors des différents passages en machine et la coupe du papier.
C'est un animal que je considère très agile, observateur, doté d’une bonne vision périphérique, attentif, plutôt rapide, petit, sociable, dévoué, au mouvement fluide et joli comme tout. Et puis, l’hirondelle rustique fait je crois parti des oiseaux les plus connus dans le monde et que j'arrive à repérer le plus facilement grâce à sa queue aux deux pointes, son ventre blanc et son coup rouge.
Les couleurs de l’hirondelle:
L’hirondelle rustique porte les couleurs qui me sont chères.
Le bleu rappelle notre planète et les éléments forts de la nature: l’océan et le ciel. Il symbolise pour moi à la fois la paix, la profondeur, l’apaisement, la sérénité, la stabilité, l’avenir, la sagesse, la loyauté, le mouvement, le changement, l’infini, l’optimisme, l’exploration et la fraîcheur.
Découvrez l’article sur l’histoire de la couleur bleue selon une sémiologue
Le blanc est neutre, ni dynamisant, ni relaxant. Il est symbole de pureté, de propreté, de sagesse, d’innocence, de rayonnement, d’élégance, bien qu’en Asie c’est la couleur du deuil. Selon le célèbre enseignant-chercheur et historien médiéviste français de renom Michel Pastoureau: «Le blanc est la couleur qui donne leur équilibre, leur valeur et leur beauté à toutes les autres».
Le rouge est une couleur chaude très vive qui contraste énormément avec le bleu, ce qui évoque pour moi un certain équilibre lorsqu’elles sont associées ensemble. Le rouge symbolise l’action, la force, l’énergie, l’amour. En Chine, où j’ai commencé mon aventure de designer indépendante et vécu durant 3 ans, c’est LA couleur préférée. Elle signifie en général : bonheur, joie, prospérité, longévité, autorité, chance et vitalité. Le rouge est aussi présent sur tous les drapeaux de mes pays d’origines et d’accueils (jusqu’à maintenant…), à savoir: la Belgique, la Tunisie, le Canada, la Chine et la France.
Découvrez l’article sur l’histoire de la couleur rouge selon une sémiologue
Pour finir, le bleu, blanc et rouge sont les 3 couleurs que constitue le drapeau français, mon dernier pays d’accueil. À ce propos, vous pouvez découvrir l’histoire derrière la symbolique des 3 couleurs du drapeau Français intitulé: Bleu Blanc Rouge, à l’heure du Made in France.
Je vous invite à écouter l’histoire et la symbolique des couleurs à travers les conférences passionnantes ou à lire les nombreux livres de Michel Pastoureau, célèbre historien de la couleur:
Symbolique du bleu | Symbolique du blanc | Symbolique du rouge
Rencontre avec une sémiologue
J’ai fait la découverte du fabuleux monde de la sémiologie, “la science dont l'objet est l'étude de la vie des signes au sein de la vie sociale” - définition tiré du dictionnaire Larousse. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, la sémiologie ne fait pas partie du cursus pour devenir un designer graphique, ou en tout cas certains chanceux ont eu un survol très général de l’histoire de l’art, du graphisme, du design, des symboliques des formes et couleurs. Pourtant, connaître ces disciplines me paraissent nécessaires à une meilleure compréhension de ce qui nous entoure et nourrit notre créativité. Elle nous aide à représenter concrètement une idée abstraite, à partager des histoires, à inventer de nouveaux symboles, à créer de meilleures solutions et à mieux communiquer.
J’ai donc fait appel à Léah Thomas-Bion, une jeune sémiologue spécialisée dans l’étude des langues anciennes, l’étymologie, l’héraldique, la littérature médiévale et formée à l’étude de l’herboristerie et l’ornithologie. Je lui ai demandé par curiosité de rédiger un article sur l’hirondelle pour mieux en comprendre ses codes et ses interprétations dans le monde, à travers l’histoire et comment les différents sèmes peuvent s’articuler avec mon identité visuelle.
J’étais loin de me douter que ce petit oiseau pouvait avoir autant de connotations et faire parler autant. Ce travail de longue haleine m’a permis de découvrir de nombreuses significations intéressantes que je vous invite à explorer plus en profondeur dans cet article:
Quelle peut être l’interprétation de l’hirondelle dans mon identité selon Léah Thomas-Bion, sémiologue?
Par : Léah Thomas-Bion, sémiologue
Les mots clés qu’induit l’hirondelle
Liberté, Autonomie, Légèreté, Flexibilité, Sobriété, Fiabilité, Chance, Prospérité, Fécondité, Changement, Renaissance, Mouvement, Vivacité, Action, Espoir, Amour, Joie printanière, Voyage, Écologie, Endurance, Ressource, Compagnie, Instinct maternel, Compassion, Loyal, Humble, Optimisme, Élèvation, Élégant, Foyer, Écologie, Impermanence, Maturité.
Le constat de Léah
“En tant que third culture kid (TCK) ou enfant de troisième culture en français, tu as toujours eu du mal à trouver ton foyer, ta stabilité. L’hirondelle vient alors te donner cette stabilité de par son nom même: hirondo rustica. En latin, cela signifie hirondelle campagnarde. On l’appelle également hirondelle de cheminée ou encore hirondelle de la fumée en allemand. De toutes les langues ressort cet isomorphisme du foyer stable. L’hirondelle fait son nid près du feu, ou du bois, dans les étables, les granges. Tous ces lieux qui évoquent le paroxysme du foyer. L’hirondelle vient alors, dans ton identité symbolique représenter cette force et cette endurance que tu insuffles dans tes projets.
En effet, lorsqu’elle ne niche pas dans les recoins chauds et silencieux d’une étable, elle parcourt des milliers de kilomètres à la force de ses ailes. L’endurance dont elle fait preuve, malgré sa petite taille, vient rappeler l’énergie que tu mets dans tes projets. Cet oiseau migrateur persévère pendant les milliers de kilomètres qu’il parcourt, comme toi lorsque tu travailles sur des projets parfois importants et denses. Et les ressources qu’elle va chercher, en faisant beaucoup avec peu. Transformer de la boue et quelque chose de solide.
Sa petite taille, elle, vient rappeler sa fraîcheur, son effervescence et sa rapidité, à l’image de ton rythme de travail, des idées qui fusent lorsque tu travailles sur un projet. De ta pensée en arborescence. Son impermanence et sa vivacité rendent aussi compte de ce qu’il se passe lorsque tu décides de refuser des projets pour te concentrer sur ceux qui portent tes valeurs. L’impermanence renvoie également à ta créativité, en perpétuelle évolution. Ce qui rend ton travail profondément vivant.
Mais comme te l’a montré le rapide panorama sur son symbolisme, ce qu’il y a d’intéressant avec l’hirondelle c’est qu’elle incarne un véritable équilibre entre stabilité et mouvement, à ton image. Elle maîtrise le dynamisme. Car malgré ses nombreux voyages, elle est loyale et fidèle au nid. Elle réinvestit le même, autant que possible, ce que l’on pourrait comparer à ta ligne éditoriale, mais est capable d’œuvrer avec les ressources qui se présentent à elle si le nid est endommagé. Ainsi elle le reconstruit à côté: ici, cela pourrait symboliser ta capacité d’adaptation, tout en restant fidèle à tes valeurs.
De la fidélité, de cette énergie stable, découle la fiabilité, ce à quoi peut renvoyer le fameux repère en imprimerie: il existe pour permettre que la page imprimée soit parfaitement positionnée. Il met l’accent sur la rigueur, sur la fiabilité. Il fait sans doute écho aux “filets” de l’hirondelle: les parties les plus fines et longues de sa queue qui sont parfaitement symétriques. Ce repère d’impression qui porte bien son nom insiste sur la polarité stable et statique de cet oiseau pourtant en perpétuel mouvement.
C’est ici qu’intervient le sème de la liberté de l’oiseau et ici de l’hirondelle faisant écho dans ton identité à cet esprit critique qui te permet de t’émanciper de certains projets car ils ne correspondent plus à tes valeurs. Tu sais choisir ceux qui portent tes valeurs (je pense ici notamment à l’éco-design). Ainsi tu te démarques, tu t’émancipes des autres professionnels de ton milieu. C’est un mouvement que porte l’hirondelle.
Aussi, le récit de l’hirondelle avec la mythologie égyptienne met en exergue la volonté de trouver son foyer, là où on se sent à sa place, aligné. Tu peux comprendre cela comme métaphore de ta ligne éditoriale. L’hirondelle nous informe sur nos choix de présence au monde. Ton univers graphique en est le miroir. Ton univers graphique est ton foyer.
Attention cependant, la dimension céleste de l’oiseau peut parfois perdre. Lorsque l’on conceptualise trop un projet, il est difficile de sortir du concept pour l’acter. L’hirondelle peut indiquer que c’est le moment de prendre son envol et de matérialiser le projet. Il faut se mettre en mouvement pour transformer le concept et projet. Car à vouloir maintenir le connu, nous nous privons de la découverte de l’évolution. Agir et ré-ajuster.
Enfin, chez toi, l’hirondelle est symbole de l’esprit. De tes connaissances. De tes idées. De ce qui te différencie des autres par ta curiosité et ta soif de connaissance, c’est véritablement ce qui t’emmène plus haut.
C’est le rôle et la force de ton oiseau.”
Conclusion
Quels que soient votre marque et votre secteur d’activité, bien choisir son animal (totem, ambassadeur ou mascotte) pour représenter une entreprise n’est pas un choix si simple si on prend connaissance des nombreuses symboliques, de l’histoire, des différentes coutumes et croyances dans le monde. Faire appel à un sémiologue ainsi qu’un designer graphique pour concevoir votre logo est pertinent pour créer des visuels qui ont du sens, adaptés, cohérents, originaux, mémorables et uniques à votre identité et surtout vous aidera à raconter votre histoire.
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Hello, moi c’est Sarah
Je suis designer graphique depuis 2011 et me spécialise dans la création d’identité visuelle, la création de logo et l’illustration dédiée aux petites et moyennes entreprises.
