Quelques bases pour créer son logo

15 mars

Mes conseils pour créer un logo professionnel

Calligraphique (signature), plat, 3D, géométrique, circulaire, cubique, géométrique, en perspective, transparent, avec du mouvement, statique, représentant un animal, un végétal, un personnage... une mascotte, un paysage, un blason, etc.

Comment choisir la représentation visuelle de son entreprise? Comment créer un logo?

Lorsqu'il s'agit de choisir la représentation visuelle de son entreprise, il peut être difficile de savoir par où commencer. Heureusement, c'est le travail d'un designer graphique (en agence de communication ou d'un graphiste freelance) de vous guider à travers le processus créatif professionnel, en tenant compte de plusieurs éléments essentiels tels que les formes, les couleurs, la typographie, la clientèle cible, le message à transmettre, les valeurs de l’entreprise, mais pas que.

Au sommaire :

C’est quoi un logo?
Différentes catégories de logos
Quelques caractéristiques d'un bon logo
Méfiez-vous des offres économiques!
14 astuces pour créer un logo

Tout d’abord, c’est quoi un logo (selon Wikipedia)

“Un logotype, plus couramment appelé “logo” par apocope, est une composition figurée servant à identifier visuellement, de façon immédiate une entreprise, une marque, une association, une institution, un produit, un service, un événement ou toute autre sorte d’organisation dans le but de se faire connaître et reconnaître des publics et marchés auxquels il s’adresse et de se différencier des autres entités d’un même secteur.”

Source : Wikipedia

Différentes catégories de logos

LES LOGOTYPES (LOGO + ICONE)

LES LOGOTYPES ABSTRAITS

LES SYMBOLES OU PICTOGRAMMES

LES SIGNATURES

LES MONOGRAMMES

LES MASCOTTES

LES EMBLÈMES

Caractéristiques d'un logo professionnel

Originalité

Comme votre entreprise, votre logo doit être unique. Il serait dommage de copier un concurrent ou une marque connue et de prendre le risque d'avoir des problèmes juridiques. C'est pourquoi il est important de faire une recherche approfondie et de faire appel à un, voir des prestataire professionnel(s).

Simplicité

Adopter une approche minimaliste pour assurer que les présentations soient plus facilement comprises par le public. Créer un logo “épuré” ou “simple” permet également de garder une certaine souplesse de modification ou de personnalisation pour adapter celui-ci à plusieurs situations. Avec l'arrivée de nouvelles technologies telles que la montre connectée ou le mobile, certains logos ont dû être simplifiés pour que les détails soient visibles en plus petit.

Mémorisable

Selon le principe de simplicité, un logo efficace doit être mémorisable et représenter la marque qu'il représente. Il doit être facilement associé à l'entreprise et doit être rapidement reconnu parmi les milliers d'autres logos auxquels le public est confronté chaque jour.

Durabilité

Assurer la pérennité du logo vise à garantir une cohérence dans la continuité d'une création ou refonte d’identité de marque. Toutefois, il peut vieillir et nécessiter des modifications en raison de l'évolution de votre marque, des moeurs, des technologies... Lorsqu'imprimé à grande échelle, le coût de fabrication des différents supports de communication où le logo est apposé est un élément non négligeable qui doit être pris en considération.

Flexibilité

Un logotype efficace doit être fonctionnel, c'est-à-dire qu'il doit pouvoir s'adapter à tous les types de supports et de formats. Il doit être modulable et s'adapter aux différentes formes (horizontale et verticale), tailles (timbres, mobiles, montres connectées, web, panneaux publicitaires grands formats, véhicules, rollup pour les salons, etc.), couleurs (variations de couleurs et déclinable en noir et blanc pour un sceau, par exemple) et formats différents (.ai, .pdf, .jpeg, .eps...) selon l'application souhaitée.

Cohérence

Vous avez tous entendu l'expression "Une image vaut mille mots". Un bon logo d’entreprise doit être intègre et approprié à l'usage prévu. Il doit correspondre au domaine d'activité de l'entreprise et aux codes graphiques du secteur. Par conséquent, il ne peut pas être utilisé pour d'autres types de compagnies. Un logo doit être représentatif de l'entreprise et doit communiquer un message tout en ayant un sens.

Méfiez-vous des offres économiques!

Évitez les sites gratuits, les concours ou les graphistes ou “créateurs de logo” qui offrent 6 logos en 24 heures pour moins de 200€. Il est important de se demander pourquoi un professionnel travaillerait pour ce prix ou pourquoi il proposerait gratuitement ses services pour une qualité de travail qui aurait pris des jours, voir des mois. Dans ces circonstances, il est peu probable qu'ils aient le temps de faire des recherches nécessaires au projet (sur votre concurrence, votre marché, votre entreprise, votre stratégie visuelle, ou les tendances actuelles par exemple). Ils pourraient se précipiter pour livrer le travail sans prendre le temps de faire des simulations du logo ou de créer une charte graphique adéquate et cohérente sur tous les supports. Dans le pire des cas, cela pourrait finir par être plus coûteux pour vous de refaire votre nouveau logo et de remplacer tous vos visuels par de nouveaux, sans parler de l'impact sur votre réputation.

Soyez attentif, car souvent ces personnes n'ont pas ou peu de formation professionnelle dans ce domaine, ne tirent pas leur revenu de ce travail et peuvent ne pas avoir les compétences ou l'expérience requises pour représenter adéquatement votre entreprise. Leur portfolio est souvent inexistant ou décevant et/ou ils n'ont pas accès aux logiciels officiels. La création de logos doit être à la hauteur de vos ambitions et refléter le travail acharné pour créer votre entreprise. Évitez de gaspiller votre temps, votre argent ou votre réputation, car une fois que le logo est utilisé sur les supports de communication, il sera difficile de le modifier sans en subir les conséquences.

14 conseils pour concevoir un logo

Un nom court, cohérent, adapté, original, facile à prononcer et accrocheur est indispensable à la mémorisation du logo.
Évitez les «cliparts» ou images libres de tous droits en raison de leur manque d'originalité.
Prévoyez de faire concevoir votre logotype plusieurs mois à l'avance pour ne pas agir dans la précipitation et travailler sereinement avec votre graphiste.
Idéalement, le logo peut être conçu pour réduire au maximum son impact environnemental et les coûts liés à sa fabrication. On peut penser par exemple à la complexité des formes, à l’épaisseur des lignes, à limiter l’utilisation d’ombres, de détails, de motifs, aux types de supports futurs. Je vous invite à découvrir le processus de création qui me tient à coeur de développer: l’éco-design.
Pour réduire les coûts d'encre et préserver au mieux l'environnement, utilisez une combinaison de couleurs minimales. Les couleurs Pantone et les couleurs vives en général sont également à éviter ou utilisées à petites doses si on veut à jouer le jeu.
Choisissez également soigneusement les couleurs en fonction de leur cohérence et de leur symbolique dans l'imaginaire collectif de votre clientèle cible. Il est parfois nécessaire de bousculer les codes sans tomber dans les clichés, comme utiliser du rose pour les filles et du bleu pour les garçons. Il est parfois difficile de trouver un équilibre qui plaise à tout le monde.
Optimiser son logo et sa communication pour les personnes touchées par le daltonisme (il en existe plusieurs types différents) est important tant pour l’accessibilité que pour l’inclusion. Cela nécessite de penser à certains points comme : certaines combinaisons de couleurs problématiques, tester le logo sur une version en monochrome, utiliser des contrastes, des textures…
Préparez une version monochrome (en noir, blanc et gris) pour les impressions sur des formats spéciaux (relief, broderie, enseigne 3D...), les impressions plus écologiques en noir et blanc, les documents scannés ou pour les partenariats par exemple.
Adaptez le logo aux modes de couleurs pour l'impression (CMJN) et pour le web (RVB et HEX).
Choisissez des typographies adaptées à votre message. Par exemple, évitez les polices telles que « Comic Sans », même pour une crèche ou un cirque. Des milliers d'autres polices plus originales ou professionnelles existent.
Un logo professionnel se doit d’être créé au format vectoriel pour éviter un rendu pixelisé ou flou lors de l’impression de différentes tailles et formats (.jpg, .png, .svg, .eps, etc.) et non pas sur Canva ou Photoshop! Conservez précieusement le format de fichier original vectoriel se terminant par «.ai» (créé sur le logiciel Adobe Illustrator) du logo. Même si vous ne pouvez pas l'ouvrir sur votre ordinateur, il sera utile aux autres professionnels de la communication qui sauront l'utiliser.
Effectuez des tests pour voir à quoi le logo va ressembler sur les produits ou outils de communication.
Il peut être utile d'utiliser des méthodes de brainstorming, de mixer des concepts et de ne pas s'arrêter à la première idée. Vous ne serez probablement pas le seul à les avoir trouvées… Respectez les codes graphiques de votre secteur d'activité (sans vous empêcher d'innover).
Afin de dissuader les contrefacteurs et de pouvoir vous défendre, il est important de protéger son logo, son nom, son slogan et ses idées auprès de l'INPI. Vous pouvez trouver plus d'informations à ce sujet sur leur site web: commentprotegerquoi.inpi.fr. En outre, il est recommandé de faire appel à un avocat spécialisé en droit de la propriété intellectuelle, droit d'auteur, droit commercial et de la concurrence, droit des marques ou droit du numérique, par exemple. Cela vous rendra la tâche de vous défendre plus facile si jamais vous vous trouvez confronté à une situation de contrefaçon, et cela montrera votre professionnalisme.

En outre, il est évidemment important de ne pas copier d'autres logos, d'où l'importance de faire une recherche approfondie au préalable.

À ce propos, vous pouvez consulter mon article sur comment je procède à la recherche avant de commencer mes créations graphiques : Comment faire une recherche graphique?

Conclusion

Il serait dommage de négliger la présentation de votre entreprise, en particulier votre logo, qui se retrouvera sur tous vos supports de communication (signalétique, enseigne, flocage de véhicule, supports papier et digitaux, cartes de visites, affiches, packaging, stand pour salons ou expositions, etc.). Refondre entièrement ou rafraîchir votre logo pourrait s'avérer très coûteux, et gaspiller des objets imprimés serait ennuyeux.

Déléguer votre nouvelle identité visuelle de marque à un designer graphique dont vous appréciez le travail et qui vous accompagnera dans cette belle aventure est une excellente option.