Révélez “l'âme” de votre marque avec les archétypes de personnalité…
La personnalité d’une marque; inspirez et captivez votre public
Un bon exercice pour améliorer l’identification de votre marque consiste à personnifier l’entreprise grâce à un ensemble de traits ou de caractéristiques humaines générales communes.
Les 12 archétypes selon le psychiatre Suisse Carl Jung:
Beaucoup utilisée dans le monde du cinéma pour créer des personnages et raconter des histoires, les archétypes de personnalités peuvent aussi être un moyen utile en communication pour arriver à se différencier et à véhiculer une image forte, reconnaissable et attachante.
Attention… disclaimer
L'utilisation des archétypes de personnalité de Carl Jung en design graphique et en communication peut présenter certains risques comme celui de réduire les individus à des stéréotypes ou à des cases prédéfinies, ce qui peut être dangereux et limitant! C’est loin d’être un principe scientifique!
Lorsque les archétypes sont utilisés de manière rigide et généralisée, cela peut conduire à une simplification excessive de la diversité humaine. Chaque personne est unique et complexe, et essayer de les enfermer dans des cases ou des archétypes peut ignorer cette individualité et créer des généralisations inexactes ou produire un effet Barnum (effet Forer).
De plus, en se basant uniquement sur les archétypes, il existe un risque de manquer d'originalité et de créativité. En suivant simplement les clichés associés à chaque archétype, les designers peuvent créer des designs prévisibles et similaires à d'autres marques ayant la même personnalité de marque. Cela peut entraîner une perte de différenciation et une difficulté à se démarquer dans un marché concurrentiel.
Il est donc important d'utiliser les archétypes de manière flexible et comme source d'inspiration plutôt que de les considérer comme des règles strictes. Les archétypes peuvent servir de points de départ pour comprendre l'essence d'une marque et son public cible, mais il est essentiel de les combiner avec une recherche approfondie, une compréhension des besoins individuels des consommateurs et une créativité pour créer des designs uniques et pertinents.
Exercice (ludique)
Choisissez parmi ces archétypes, celui ou ceux qui convient le plus à votre entreprise et faites pareil avec votre auditoire.
Posez-vous aussi ces questions :
Votre entreprise est-elle créative, innovante, éthique, digne de confiance, authentique, rebelle, drôle, …?
Votre marque exprime-t’elle ces qualités et valeurs et comment?
Reflète-t’elle les espoirs et les aspirations de vos clients?
Qu’est-ce que votre entreprise redoute le plus?
Au delà de l’argent, pourquoi l’entreprise existe?
…
| L’innocent
Caractéristiques : sécurité, rêveur, foi, utopique, romance, pureté, optimisme, enthousiasme, simplicité, calme, honnêteté, traditionnel, généreux, romantique, humble…
Défauts : irritants, ennuyeux, puéril, naïveté, innocence…
Aspirations : bien faire les choses, être libre et être heureux, «Don’t worry, be happy»…
Peurs : la corruption, la tromperie, faire quelque chose de mal, être puni…
Ex : Wall-E, Pumba (Roi Lion), Evian, Greenweez, Innocent, La Vie Claire…
| Le citoyen
Caractéristiques : égalité, généreux, justice, fiabilité, réalisme, empathie, manque de prétention, travailleur, dévoué, citoyen, le bon voisin…
Défauts : faible identité, négativité…
Aspirations : appartenir à un groupe, être terre-à-terre, la touche commune, se connecter avec les autres, se sentir valorisé…
Peurs : abandon, rejet, se démarquer, trahison, déception…
Ex : John Snow (Game of Thrones), Les Simpsons, Michelin, Habitat, Ebay…
| Le héro
Caractéristiques : compétent, vitalité, détermination, résistance, ambitieux, courageux, volontaire, qualité, efficacité, justice, discipline…
Défauts : agressif, mauvais perdant, contrôlant, arrogant, intransigeant…
Aspirations : partir à l’aventure, prouver sa valeur, le pouvoir, ou l’honneur, améliorer le monde, défendre…
Peurs : l’échec, faiblesse, vulnérabilité, être une «poule mouillée»…
Ex : Monsieur Propre, UPS, Marvel, Under Armour, Guitar Hero, NHL…
| Le soignant
Caractéristiques : compassion, générosité, protection, sécurité, soutien, responsabilité, égalité, communication…
Défauts : martyre, se faire exploiter, se sacrifie, masochistes, manipulateurs et co-dépendants…
Aspirations : servir, aimer son prochain, aider, protéger et prendre soin des autres…
Peurs : l’égoïsme, manque de reconnaissance, l’ingratitude pour ses sacrifices…
Ex : Gandhi, SPA, Croix-Rouge, Emmaüs, Unicef, Marius Fabre, WWF…
| Le romantique
Caractéristiques : intimité, amour, romance, amitié, beauté, l’esthétique, raffinement, passion, gratitude, appréciation, engagement, intimité, enthousiasme, sensualité, rêveur, idéaliste, extravagant…
Défauts : narcissique, obsédé, superficiel…
Aspirations : se sentir aimé, devenir de plus en plus attrayant physiquement et émotionnellement, « All you need is love »…
Peurs : être indésirable…
Ex : Dior, Victoria Secret, Lelo, Playboy…
| Le sage
Caractéristiques : vérité, penseur, intellectuel, analyse, logique, sagesse, expert, philosophe, apprentissage, mentor, curiosité, contemplation, enseignement…
Défauts : ne pas agir, pédants, égocentrique, froideur…
Aspirations : comprendre le monde, trouver la liberté, la connaissance…
Peurs : être dupé, induit en erreur ou l’ignorance, ne pas être crédible…
Ex : National Geographic, Google, Wikipedia, Harvard, The NY Times…
| L’explorateur
Caractéristiques : liberté, découverte de soi, voyageur, intrépide, ouvert d’esprit, ambitieux, curiosité, indépendants…
Défauts : éternel insatisfait, agités, individualiste…
Aspirations : quête de l’idéal, découvrir le monde par soi-même, vivre une vie meilleure, plus authentique et plus épanouissante…
Peurs : l’ennui, la conformité, la rigidité, le vide intérieur, se faire piéger…
Ex : Nature & Découverte, North Face, Nasa, The North Face, Lonely Planet…
| Le créateur
Caractéristiques : liberté, innovation, transformation, créativité, curiosité, amusant, auto-suffisant…
Défauts : rêveur, perfectionniste…
Aspirations : «si on peut l’imaginer, tout peux se faire», résoudre des problèmes, produire des œuvres exceptionnelles, durables et qui ont du sens…
Peurs : vision ou exécution médiocre, le manque d’inspiration…
Ex : Léonard de Vinci, Lego, Crayola, Apple, Adobe, Sony…
| Le magicien
Caractéristiques : transformation, visionnaire, catalyseur, inventeur, charisme, guérisseur, innovateur, inspirant, mystérieux…
Défauts : supériorité, manipulateur, malhonnêtes, déconnecté de la réalité…
Aspirations : le pouvoir, comprendre les lois l’univers, trouver des solutions gagnant-gagnant…
Peurs : conséquences négatives involontaire…
Ex : Walt Disney, Mac, Harry Potter, Instagram, Gandalf…
| Le rebel
Caractéristiques : liberté, révolutionnaire, courageux, sauvage, transgresseur, provocateur, unique, perturbateur, contre-culture…
Défauts : égoïste, destructeur, anticonformiste, anarchique, incontrôlable…
Aspirations : renverser ce qui ne fonctionne pas, transgresser les règles, perturber, détruire ou choquer, prendre des risques…
Peurs : être influencé, subir une pression, l’impuissance, devenir populaire…
Ex : Harley Davidson, Metallica, Vans, Sea Sheperd, Virgin, Obey, Eminem…
| Le fou
Caractéristiques : divertissement, humour, joie, original, présent, ludique…
Défauts : glouton, paresseux, indécent, frivole, perte de temps, insouciant, irresponsable…
Aspirations : on ne vit qu’une fois, vivre l’instant avec plaisir, savoir rire de tout, ne pas se prendre au sérieux, apprécier la vie, illuminer tout le monde, jouer…
Peurs : s’ennuyer ou ennuyer les autres, sévérité…
Ex : Cirque du Soleil, Skittles, M&M’s…
| Le chef
Caractéristiques : contrôle, pouvoir, confiant, responsable, dominant, stabilité, autoritaire, solide, leader, manager, aristocrate, gestionnaire, sécurité, carré…
Défauts : Exigeant, autoritaire, contrôlant, arrogant, manipulateur, agressif…
Aspirations : l’excellence, soif de pouvoir, de s’imposer, le contrôle, créer une communauté prospère…
Peurs : chaos, renversement, faiblesse, défaite…
Ex : Boss, Rolex, Mont Blanc, Mercedes…
Quelle est la ou les personnalités qui sont similaires à votre marque ?
Quel est votre ou vos archétype(s) ?
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Hello, moi c’est Sarah !
Je suis designer graphique depuis 2011. Je me spécialise dans la création d’identité visuelle, la création de logo et l’illustration dédiée aux petites et moyennes entreprises.
