Vers un design graphique plus “éthique” et “responsable”
L'éco-conception cherche à adhérer à des principes de "développement durable" en prenant en compte les cycles de vie d'un produit de manière plus responsable.
Les bénéfices
Comment l’éco-design peut contribuer à améliorer l’image de votre entreprise →
Faire évoluer son image de marque
Se distinguer en ayant un avantage compétitif
Communiquer pour changer les habitudes d’achats des consommateurs
Anticiper et répondre aux futures réglementations
Anticiper les demandes des consommateurs et actionnaires
Encourager les innovations
Être en accord avec des valeurs écologiques
Le concept “d’éco-design” et le “design éthique” se traduit par des actions concrètes avant même la création de tous types de projets graphiques
Éthique de travail
Voici des exemples de comment je m'efforce de rendre mes créations plus éthiques et inclusives:
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Prise en compte de l'accessibilité dans le choix des couleurs et des polices, utiliser des images représentant la diversité, créer des designs compréhensibles pour différentes cultures ou handicaps, encourager l'inclusion, …
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Ne jamais plagier, de respecter les droits d'auteur, refuser les projets qui propagent la haine ou la discrimination (fascisme, racisme, antisémitisme, xénophobie, homophobie, sexisme, harcèlement, violences, etc.), veiller à ce que les créations ne soient pas trompeuses, mensongères (complotisme, pseudo-sciences, dérives sectaires, fausses informations et divers types de "washing", comme le pink, green, blue, white, purple, rainbow, sports, art, red, health washing)…
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Prendre en compte l'écologie dans la création de projets et dans ma vie personnelle, utiliser le design pour sensibiliser à des questions sociales importantes et proposer parfois mon aide à des associations (ex: sclérose en plaques, dont du sang, vernissage caritatif, arts créatifs, collectivités, institut de recherche, organisme humanitaire)…
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Fournir des crédits aux collaborateurs, respecter les valeurs et l'identité de la marque du client, maintenir une communication transparente, ouverte et honnête avec les clients, et prendre en compte les commentaires et les critiques constructives.
La formation continue impliquent de continuer à se former sur les questions d'éthique et de faire preuve de transparence et de suivre au mieux les deux chartes déontologiquea des designers: France et Québec (Canada).
Mon processus
de création
1 | Bien étudier le projet
Plus on intervient tôt dans l’expression des besoins, mieux on peut agir sur la réduction de notre empreinte environnementale.
J’encourage mes clients à se questionner sur leurs problématiques, leurs besoins, leurs objectifs, leurs positionnements, leur cible, leurs valeurs, l’utilité de communiquer, leur message, les raisons de leurs choix graphiques, l’utilisation des ressources et de leurs quantités…
2 | La conception
Le design doit prendre en compte les ressources naturelles, le transport et les énergies nécessaires à la production d’un projet.
Concevoir un projet graphique (packaging, affiches, cartes de visite, brochure, site web, etc.) c’est prendre conscience des enjeux (sociaux, culturels, environnementaux, …), de la technique de fabrication, comprendre et prévoir l’impact des actions réalisées, puis, penser aux possibles améliorations.
3 | Réduire l'impact digital
Je peux contribuer à améliorer votre empreinte digitale par quelques gestes simples et concrets en optimisant les outils et fichiers numériques.
Limiter la consommation d’énergie.
Contribuer à rendre le numérique transparent, accessible et sécurisé.
4 | Choix des matières premières
Le choix de matières plus éco-responsables et innovantes est important. J’aide mes clients à faire le choix d’impression adapté à leur budget, valeurs et support(s) de communication créé(s).
Je suggère des papier labellisés et biodégradables, issus de forêts durables, ainsi que des finitions moins énergivores, qui utilisent moins d’eau, de minéraux, d’arbres, de plastique, de vernis, de colle ou autres matières ou des encres végétales, etc. Cela peut faciliter également le recyclage du support.
5 | Choix de l’imprimeur
J’aide mes clients à choisir un imprimeur, si possible local et éco-responsable, qui a à coeur de:
Limiter les emballages plastiques.
Limiter l’impact carbone et la consommation d’énergie.
Trier, recycler ou composter les déchets.
Traiter les polluants avant qu’ils ne se retrouvent dans la nature, l’air, l’eau ou les sols.
S’approvisionner en papier issu de l’agriculture française durable.
6 | Fabriquer le support imprimé
Le choix de formats standards et avec bordures blanches peux, par exemple, limiter les chutes de découpe et donc les quantités de déchets et la consommation de matière.
L’optimisation de la taille des fichiers permet de réduire également le temps de téléchargement et l’impact énergétique des serveurs informatiques.
7 | Transport
Avec un imprimeur local, il est en général plus facile et rapide de récupérer le(s) support(s). La distribution fait aussi partie du processus, aussi bien de l’imprimeur à l’entreprise que de l’entreprise à ses clients.
Réduire l’impact carbone peut se faire en prévoyant son projet en avance pour permettre d’éviter les courses imprévu.
Privilégier les livraisons standards dans des points relais peut aussi être une option envisagée.
8 | L’usage du support final
Une fois le projet imprimé et livré à la cible, il est important de savoir comment il a été utilisé et de mesurer son efficacité.
Suite à ces questionnements, analyses et constats, vous aurez une meilleure idée de ce qui a fonctionné ou non pour échanger sur les décisions afin d’améliorer votre communication.
9 | La gestion des déchets
Pour finir, il peut être utile de se questionner sur la facilité de la réutilisation ou du recyclage du support ou produit.
Le support aura-t-il une seconde vie? (ex: avec le papier graine à planter)
Le support est-il destiné au recyclage, est-il entièrement biodégradable?
A-t-on besoin d’ajouter une mention qui explique comment disposer du support?
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Besoin d’un projet graphique, de poser une question, envie me saluer parce que c’est sympa ou de participer à enrichir mes connaissances si vous pensez que j’ai commis une erreur ?