Le contexte
Le Domaine du Jouanché, situé au cœur du Pays Basque et ancré dans une lignée familiale suisse, souhaitait une identité visuelle capable de traduire l’histoire profonde du lieu, son lien avec le territoire, sa mythologie, ainsi que son ouverture à une clientèle internationale dans un cadre intime.
La création de ce logo représentait un défi complexe. Il s’agissait de condenser en un seul signe graphique la richesse d’une mémoire familiale transmise sur 4 générations, la poésie des paysages et de la biodiversité locale, la puissance des mythes basques et des récits ancestraux, tout en conservant une lisibilité et une élégance propices à un usage moderne, contemporain et haut de gamme.
Ce projet illustre parfaitement l’importance de la collaboration entre design graphique et analyse sémiologique, où chaque détail symbolique et chaque forme sont réfléchis pour raconter une histoire et créer une identité vivante et mémorable.
Client : Domaine du Jouanché
Secteur: Hébergement & tourisme
Livrable : Refonte logo & identité visuelle
Année : 2025
Localisation : Bayonne (Pays Basques), France
Objectifs du logo
L’identité visuelle devait:
Inscrire visuellement l’héritage familial via le blason Sury.
Traduire l’ancrage basque et faire écho à sa mythologie, qui a inspiré le nom des chambres.
Intégrer une symbolique et croyances populaires.
Refléter l’hospitalité, le voyage intérieur et extérieur, la notion de passage et d’intimité.
Évoquer la transmission intergénérationnelle (4 générations) et la mémoire des lieux.
Associer raffinement et simplicité pour séduire une clientèle haut de gamme.
Créer un logo déclinable, pouvant devenir un sceau ou tampon de cire.
Renforcer le caractère poétique et narratif du projet, support de storytelling.
Défis et enjeux
Le projet était complexe par plusieurs aspects :
Synthèse visuelle: il fallait condenser mythes, héritage, symboles naturels et identité familiale en un seul logo.
Résonance narrative forte: les éléments graphiques devait raconter une histoire cohérente, pertinente, riche en sens et pouvoir être utilisé comme support de storytelling.
Déclinabilité: le logo devait fonctionner en différentes tailles et supports, y compris comme sceau ou tampon de cire.
Élégance et lisibilité: équilibre entre sophistication haut de gamme, élégance et simplicité graphique.
Analyse sémiologique
Le travail a commencé par une analyse sémiologique menée par Léah Thomas-Bion (Callianthus). Son expertise en sémiologie et en histoire médiévale a été déterminante pour poser les bases conceptuelles du projet.
Léah a exploré:
L'imaginaire basque, sa culture, ses mythes et légendes (Jean de l'Ours, laminak, Basajaun, Olentzero, stèle discoïdale, Lauburu, etc.).
Les symboles universels et naturalistes (edelweiss, eguzkilore, cigogne, faucon et autres oiseaux du domaine, présents sur le territoire Basque, symboles solaires, etc.).
L’héraldique médiévale et le blason de la famille Sury (la fonction du blason, les éléments structurants, ses emblèmes et ses symboliques)
Les dimensions intergénérationnelles et la mémoire des lieux.
La notion de “lieu habité”, où le domaine devient un espace vivant, poétique et narratif.
Analyse générale des éléments du Blason de la famille Sury (les propriétaires du domaine)
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Posé au sommet du heaume : répétition de la fleur au cœur d’or et de la haute montagne (déjà présente sur l’écu). La répétition est classique en héraldique germanique : elle crée une unité visuelle et rappelle l’emblème central du blason.
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Emblème des Alpes, fleur rare et protégée, elle est souvent représentée stylisée en héraldique 5 à 8 « pétales » blancs (en fait des bractées), mais graphiquement elle est parfois simplifiée en 4 pétales avec un cœur doré.
Symbolique : pureté, courage, noblesse, protection.
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Couronne de noblesse : dorée, fleuronnée, elle surmonte le heaume. Ce type de couronne indique une dignité noble (chevalerie, famille seigneuriale).
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Type : heaume de tournoi, de profil, avec un grillage de vision à 5 barreaux, souvent réservé aux familles nobles ou de haute bourgeoisie.
Intérieur rouge (gueules) : symbole de force, courage et passion chevaleresque.
Collet : le petit collier doré au cou du heaume est un bijoux honorifique.
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Ornement de feuillages stylisés qui entoure l’écu et le heaume.
Le lambrequin, à l’origine, était un tissu fixé au casque pour protéger du soleil et des coups. Dans l’héraldique, il devient un support ornemental, souvent représenté sous forme de feuillages d’acanthe.
Le style tourbillonnant et très riche du lambrequin témoigne d’une tradition germanique tardive (XVIe-XVIIe siècles), où l’esthétique baroque enrichissait les blasons.
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Forme : Allemand au contour d’or.
Champ : Azur (bleu), symbolise la loyauté, la fidélité, la justice, mais aussi la profondeur spirituelle et céleste.
Figure principale : une fleur à 4 pétales blanche (argent), au cœur or.
Montagne stylisée (en pointe de l’écu, argent sur fond d’azur): référence géographique aux origines alpines de la famille Sury, ancrée dans un territoire montagneux de Suisse.
Propositions initiales
Piste 1 | Stèle basque / serrure / blason
Piste 2 | Typographique / Jouanché / Croix basque
Concept final
Conclusion
La création du logo du Domaine du Jouanché a été un véritable exercice de synthèse et de narration visuelle. Chaque élément a été pensé pour traduire un héritage vivant, un territoire habité et une mémoire intergénérationnelle. Ce projet démontre la puissance d’une approche combinant design et sémiologie. Elle permet de transformer une analyse approfondie en un signe graphique capable de raconter une histoire, d’éveiller des émotions et d’incarner les valeurs du domaine. La collaboration avec Léah a été déterminante, apportant un regard expert sur la symbolique, l’histoire et les récits, et m’a permis de créer un logo qui dépasse la simple “esthétique” pour devenir un véritable vecteur d’identité et de storytelling.
Un logo porteur de sens n’est pas un simple signe graphique : c’est un outil stratégique qui condense l’histoire, les valeurs et l’identité de la marque en une forme visuelle unique et mémorable. Il est à la fois symbole, message et vecteur de storytelling, capable de créer un lien émotionnel durable avec le public.
Témoignage
“Nos félicitations pour votre travail remarquable et merci pour votre patience, ainsi que votre écoute. La richesse de vos propositions, tout comme vos qualités professionnelles et humaines, ont brillamment participé à faire éclore à nos yeux la fleur de notre blason que vous avez su si bien sublimer par votre proposition de logo, d'une grande élégance. Elle trônait pourtant là depuis le début, comme une évidence, mais nous n'étions pas encore prêt - ou peut-être n'était-elle pas encore prête à se dévoiler à nous. Il faut parfois laisser le temps à la nature de s'exprimer pleinement...”
Fabien LOUVET | Co-dirigeant du Domaine du Jouanché
Bibliographie et références:
Typographie & Civilisation | (Re)Découverte de la graphie basque
Inforeole | Typographies Basques : ou les trouver pour une identité digitale forte ?
Agence Graphéine | Projet d’identité visuelle pour la Ville de Biarritz
La Tombe basque : Recueil d'Inscriptions funéraires et domestiques du Pays Basque Français
Obras Completas. | Barandiarán, José Miguel de., Bilbao, 1972-1991.
Manuel héraldique ou Clef de l’art du blason. | Foulques-Delanos, L., Limoges, 1816.
Le Livre des superstitions. Mythes, croyances et légendes | Mozzani, Éloïse. Paris : Robert Laffont, 1995/2019.
Edelweiss | Auerbach, Berthold, Stuttgart, 1861.
Paganisme matriarcal basque : origines de la sorcellerie chez les derniers païens d’Europe
Les croyances du Pays basque | Chaîne : Images du Pays Basque
Eugeniusz Frankowski, Estelas discoideas de la Península Ibérica, Madrid, Junta para Ampliación de Investigaciones Paleontológicas y Prehistóricas, 1920
