J’ai toujours rêvé de créer une identité visuelle pour une clinique vétérinaire. J'ai eu le plaisir de travailler sur un projet coup de coeur: la création de l'identité visuelle pour un nouveau cabinet vétérinaire à Saint-Hubert, en Belgique.
Ce projet a été une véritable aventure créative, mêlant tradition locale et modernité. Pour ce projet, j'ai eu la chance de pouvoir collaborer avec Léah, sémiologue. Son expertise nous a permis de décoder les symboles les plus pertinents pour représenter l'essence du futur cabinet.
Malheureusement, ce beau projet n'a pas pu aboutir en raison d'un arrêt soudain d'activité pour des raison personnelle de ma cliente. Néanmoins, avec son accord de diffusion, je pense que ce projet reste une belle opportunité de présenter mon processus créatif, de mettre en lumière ma collaboration avec Léah, et de partager les découvertes fascinantes sur la symbolique unique de Saint-Hubert (Belgique), un lieu riche en histoire et en traditions vétérinaires.
Client : Cabinet Vétérinaire
Secteur : Vétérinaire
Livrable : Présentation logo
Année : 2024
Localisation : Saint-Hubert, Belgique
En collaboration avec : Callianthus - Léah Thomas-Bion, sémiologue
Le brief (résumé):
Un nouveau cabinet vétérinaire pour les habitants de St-Hubert et ses alentours.
Ce cabinet vétérinaire se spécialise dans les soins aux animaux de compagnie, principalement les chiens et les chats. La cliente souhaitait une identité visuelle qui reflète son approche moderne de la médecine vétérinaire, tout en gardant un aspect chaleureux, convivial et un lien fort avec la commune de Saint-Hubert.
Les défis:
L'un des plus grands défis a été d'insuffler l'essence de la ville de Saint-Hubert (Saint patron des chasseurs, représenté par un cerf crucifère) dans notre création tout en évitant un positionnement traditionnel ou religieux. Bien que le symbole de Saint-Hubert ait été demandé pour souligner l'ancrage local, nous avons dû naviguer avec précaution pour ne pas créer d'associations indésirables, notamment avec la chasse, ce qui pourrait être mal perçu par certains clients soucieux du bien-être animal. Cette demande, riche en signification locale, a stimulé notre créativité et nous a poussés à trouver un équilibre délicat entre tradition et modernité. Nous avons dû repenser l'utilisation du cerf, symbole fort mais potentiellement inadapté pour un cabinet vétérinaire spécialisé dans les animaux domestiques, afin d'éviter toute confusion et de rester pertinent.
Symboliques des armoiries de la ville de St-Hubert :
Cerf: symbole du Christ, sagesse, noblesse, bienveillance, respect, régénération, équilibre, dignité…
Cornes: croissance et renouvellement, force et robustesse, protection, adaptation, sagesse, élégance, régénération et cycle des saisons…
Croix du Christ: religion chrétienne, être "universel”, Jésus, etc.
Cor de chasse: vénerie ou chasse à court, noblesse, courage, ardeur, l’appel, communication, réactivité…
Couleur bleu royal: loyauté, vérité, force, constance, noblesse
Couleur jaune - or: générosité, splendeur, souveraineté, sagesse, foi…
Forme de blason: écu Français moderne du XVIe siècle: tradition, noblesse, protection, autorité, stabilité, harmonie, adaptabilité, confiance, élégance, continuité…
Statue du cerf crucifère Belgique
Une majestueuse statue-fontaine, œuvre de l'artiste Louis Noël, accueille les visiteurs au cœur du rond-point principal de Saint-Hubert. Cette imposante figure animale incarne l'essence même de la cité, devenant ainsi son emblème le plus reconnaissable.
Saint-Hubert (le personnage)
Saint-Hubert, né vers 656 et décédé en 727, était un noble franc qui devint évêque de Liège. Selon la légende, il se convertit au christianisme après avoir vu un cerf portant une croix lumineuse entre ses bois lors d'une partie de chasse dans la forêt. Cette vision l'aurait poussé à abandonner sa vie mondaine pour se consacrer à “dieu”.
Les principales symboliques associées à Saint-Hubert seraient:
Patron des chasseurs et plus tard des vétérinaires
Symbole de connexion avec la nature et les animaux
La compassion et à la protection des animaux, de la forêt et de l'environnement naturel
Représenté par le cerf, symbole emblématique de Saint-Hubert
Représente la sagesse et l'expertise dans le domaine des soins aux animaux…
Le chien St-Hubert (bloodhound en anglais)
L'idée nous est ensuite venue de proposer le chien de Saint-Hubert comme emblème pour le cabinet vétérinaire pour les raisons suivantes:
Symbolisme profond: Le chien de Saint-Hubert incarne parfaitement les valeurs fondamentales de la profession vétérinaire. Sa douceur et sa loyauté reflètent l'engagement envers le bien-être animal et la relation de confiance avec les patients.
Expertise et détermination: Son flair légendaire symbolise l'expertise en matière de diagnostic, tandis que sa robustesse et sa persévérance représentent la détermination face aux défis de la médecine vétérinaire.
Héritage et tradition: En choisissant cette race de chien, nous honorons l'héritage de Saint Hubert, patron des vétérinaires, tout en célébrant les vertus essentielles de la profession: compassion, fidélité, expertise et dévouement absolu.
Connexion locale: Ce chien a une résonance particulière avec les racines belges, renforçant ainsi l'ancrage local et l'identité du cabinet.
Richesse historique: Le chien de Saint-Hubert possède une histoire riche et un terreau fertile de la passion pour la médecine vétérinaire et liée à la guérison, ce qui ajoute de la profondeur et de la crédibilité à l'identité visuelle du cabinet.
Le saviez-vous ?
Les légendes autour des chiens de Saint-Hubert sont riches en symbolisme. On leur attribuait des capacités de guérison, notamment contre la rage, grâce à une cérémonie spéciale impliquant un anneau béni appelé le "bracelet de Saint-Hubert". Dans les Ardennes, ces chiens étaient réputés pour leur capacité surnaturelle à retrouver des personnes disparues, “même après des siècles”. Ces croyances ont contribué à la renommée des chiens de Saint-Hubert, non seulement comme excellents pisteurs, mais aussi comme protecteurs contre les maladies graves. Il est encore très largement utilisé comme chien de pistage et de recherche dans les opérations de sauvetage et les enquêtes policières, grâce à son odorat exceptionnel et sa persévérance. Mais c’est surtout un super compagnon.
Moodboard (tableau d’ambiance)
La symboliques des couleurs :
Vert forêt: symbolise la nature, la croissance, la santé et l'équilibre. Il peut évoquer l'environnement naturel des animaux et particulièrement la forêt de St-Hubert.
Turquoise vif: représente la fraîcheur, la clarté et la communication. Il peut symboliser la propreté, l'hygiène et l'ouverture d'esprit dans les soins vétérinaires.
Jaune moutarde: évoque la chaleur, l'énergie et l'optimisme. En lien avec la robe de certains chats, chien ou lapins, il peut représenter la diversité des animaux soignés et l'attention portée à chaque patient.
Marron clair: symbolise la terre, la stabilité et le confort. En référence à la robe des chiens de Saint-Hubert et d’autres animaux de compagnie, il peut aussi évoquer la tradition et l'expertise vétérinaire.
Beige chair: représente l’humain, la douceur, le calme et la compassion. Il symbolise l'approche bienveillante et rassurante du cabinet envers les animaux et leurs propriétaires.
Inspirations
Présentation des logos
Lequel de ces 4 logos vous plait le plus?
Dites le moi dans les commentaires!
Sources des recherches:
Au blason des armoiries, Cor de chasse: https://www.blason-armoiries.org/heraldique/c/cor-de-chasse.htm
Cerf dans la culture: https://fr.wikipedia.org/wiki/Cerf_dans_la_culture
L'Héraldique et l'Art des Blasons: http://blasons.free.fr/heraldique/heraldique.php
Le Symbolisme de la Croix: https://fr.wikipedia.org/wiki/Le_Symbolisme_de_la_Croix#:~:text=La croix renvoie aux dimensions,développement de l'individu humain.
Le Chien de Saint-Hubert: https://fr.wikipedia.org/wiki/Chien_de_Saint-Hubert
Le Cerf Une symbolique chrétienne et musulmane par Jean-Pierre Laurant , Thierry Zarcone
L’animal exemplaire, Collection « Histoire », Presses Universitaires de Rennes, Rennes, 1999, par Jacques BERLIOZ.
Bêtes et Hommes dans le monde médiéval. Le Bestiaire des clercs du Ve au XIIIe siècle par Jacques Voisenet et Jacques Le Goff
Mémoire d’étude : Le syncrétisme symbolique au sein du bestiaire des Lais bretons et anonymes attribués à Marie de France et ses contemporains par Léah Thomas Bion, sémiologue.
Vidéo intéressantes:
